Если твоя деятельность связана с разработкой сайтов, то с SEO ты сталкивался. Хотя бы в моментах, когда описывал клиенту разницу между контекстной рекламой и SEO-продвижением. Помнишь это «контекстная работает сразу, но ее эффект пропадает после того, как прекращаете платить, а SEO-продвижение дает результаты не сразу, и его настройка дороже, но эффект долговременнее». Чуть углубимся в предмет, посмотрим его изнутри. Чтобы было понимание, зачем оно нужно и как работает.
Что такое SEO-продвижение
Однажды появился интернет, а в нем появились сайты. Эти сайты были связаны между собой перекрестными ссылками – переходя по ним, пользователь и путешествовал по интернету. Потом появились поисковые системы, помогающие пользователю находить нужную информацию, не блуждая по ссылкам. Первые поисковики были примитивными и глупыми – они считали, что если на сайте что-то написано – значит, про это там и рассказывают.
Количество ресурсов при том росло в геометрической прогрессии – появилась конкуренция. Поисковые системы развивались, имея своей целью показывать пользователям полезный и нужный контент. А вместе с ними развивались и ребята, чьей целью было вывести свои сайты как можно выше в поисковой выдаче. Этими ребятами были сеошники, а то, чем они занимались, назвали SEO-продвижением.
Первые сеошники работали грубо. Их работа заключалась в том, чтобы добавить на страницы как можно больше «ключевых слов» – тех слов, по которым с наибольшей вероятностью будут искать информацию пользователи. Это про тот самый анекдот, когда заходит как-то SEOшник в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.
Так мы и дожили до 2010-х годов, когда ИИ поисковых систем стал слишком умным для ребят, действующих топорным методом. Тогда-то самые живучие и задумались о методах поизящнее. А самые прошаренные поняли, что основа SEO-продвижения это не погоня за тем, чтобы как можно круче обмануть поисковую систему, но предоставление полезностей, за которыми пользователь и шел в интернеты. Ну и чтобы ресурсом было удобно пользоваться в текущих реалиях.
SEO-продвижение – отдельное направление специалистов, чья работа направлена на повышение видимости ресурса пользователями. Продвижение состоит из двух частей – «тяжелой» технической, где значение имеет, как устроен сайт изнутри. И контентной – той части, за которой пользователь обычно приходит на сайт.
Контекстная реклама или SEO
Контекстная реклама в нашем случае – первые (и последние) несколько позиций в поисковой выдаче по ключевому запросу. На них стоит пометка «реклама». И да, она стоит денег для рекламодателей – порой, хороших денег. Про SEO я рассказал выше – это меры для того, чтобы сайтом было удобно пользоваться, а внутри сайта была хорошая информация, которую удобно считывать. Оба метода используются для продвижения ресурсов.
Контекстная реклама в Google.
То самое расхожее мнение, которое можно услышать от коллег и от клиентов – если нужен мгновенный результат, применяй контекстную рекламу, а если на долгосрочную перспективу – делай SEO. Это утверждение верно, но лишь отчасти. Фактически, выбор инструмента продвижения зависит от того, зачем ты это делаешь, и какого результата добиваешься.
На примерах
Интернет-журнал, статьи с долгим сроком жизни
В этом случае контекстная реклама может использоваться для продажи трафика (если трафик дороже стоимости клика), либо для продвижения всего проекта в целом. Ключевой метод продвижения – SEO, оставляющий шлейф в поисковых системах. Контекстная реклама – временное явление, влияние которого должно уменьшаться по мере получения результата от SEO.
Новостной сайт
Контекстная реклама, опять же, только для перепродажи трафика. В остальных случаях контекст использовать не только бессмысленно, но и убыточно. При переходе на ваш проект из контекста в поиске, пользователь вряд ли вернется еще раз – он пришел вот только сейчас, потому что ему было интересно именно это.
Сайт с услугами
Это моя любимая тематика в контексте SEO. Здесь используется и контекст, и SEO. Запускается проект, в котором создаются отдельные разделы для разных типов услуг. Разделы здесь – одна страница, на которой перечислено все, что нужно знать в связи с конкретной услугой. На каждый из разделов создается отдельная кампания. Параллельно, дробим раздел на подразделы, уводя информацию внутрь. Аналитику проводим примерно через месяц после добавления подраздела. Кампании, ведущие рекламу на подразделы, поднявшиеся в поиске, выключаются. Те же страницы, где SEO не помогло, берутся в приоритет – контекстная реклама остается работать на время доработок.
Личный блог
Блог может быть новостным (ситуативные статьи), а может содержать журнальные статьи, остающиеся актуальными долгое время. В первом случае вам ничего не поможет – тут вы играете на одном поле с новостными ресурсами. Во втором случае, качаем SEO. Не могу представить ситуации, когда контекстная реклама могла оказаться полезной личному блогу. Кажется, тут нужно применять совсем другие методы – например, раскручивать личный бренд в соцсетях. Да, мы говорим о блоге, как об отдельном сайте, а не как о странице инстаграма/медиума/фейсбука. На сайте есть отдельная статья, посвященная теме «зачем нужен личный блог».
Услуги SEO-продвижения заказать в Санкт-Петербурге недорого
SEO-продвижение – «сделать так, чтобы сайт был на верхних строчках по ключевым запросам». В интернете можно встретить кучу компаний, которая предложит вывести ваш сайт в топ-10 за пару месяцев. Отношусь к этому скептически – слишком много там факторов, чтобы что-то вообще гарантировать. Среди них: тематика, географическое положение, конкуренция в нише. Например, в случае сайта строительной компании, находящейся в Москве, для «продвижения сайта в топ» потребуется точно не несколько месяцев и неизвестно, какое количество денег – у тематики очень высокая конкуренция. Если же конкуренция у тематики низкая, то SEO может и не потребоваться вовсе.
Этим кусочком статьи я обращаюсь к потенциальным заказчикам SEO-продвижения. Проблема в том, что на старте вы никак не сможете выбрать адекватного сеошника (только что по рекомендациям). А в процессе достаточно сложно оценить, хорошо ли он работает. Сюрприз: хорошие или плохие результаты его работы могут быть следствием внешних факторов. Вот вы видите, что посещаемость проекта возросла – а возросла она потому что вы продаете мягкие игрушки, а близится 8 марта. Или посещаемость резко упала – а случилось это потому что гугл изменил правила ранжирования и сайт под новые рамки не подошел.
Мне кажется, сеошнику гораздо проще обвалить позиции сайта, нежели их поднять. Особенно это касается тех специалистов, которые используют хитрости в продвижении – закупают ссылки, оставляют те самые переспамленные тексты в футерах страниц. Лучший метод SEO-продвижения – быть полезными пользователям. То есть, даже если публикуешь откровенно рекламные статьи – делай их так, как делает, например, Тинькофф-Банк со своим Журналом. Он полезен потребителю, потому там есть читатели, потому у проекта хорошее SEO. Второе – проектом должно быть удобно пользоваться.
В выборе же подрядчика рекомендую смотреть на портфолио – это такая же безмолвная рекомендация от других клиентов сеошника.
Техническая сторона SEO-продвижения
При настройке сайта под SEO стоит начать именно с технической стороны – это каркас, на который после садится контент. По собственному опыту, если пропустить этот этап, и заняться сразу SEO в тексте на сайте, результаты продвижения окажутся хуже, а настраивать техническую часть будет сложнее.
К технической части относим все, что не касается текста и изображений на сайте. То есть: мета-теги, оптимизация кода (CSS, например), вложенность меню, view-порты, адаптивность страниц.
Основные моменты технической части SEO
- Кнопки и меню должны работать предсказуемо
- Не должно быть ссылок, ведущих на несуществующие страницы
- Должны быть настроены мета-теги для каждой страницы – title, description. Можно, но не обязательно, прописывать meta-keywords – эффективности нет, но и это не доказано окончательно. Для разделов мета-теги можно генерировать автоматически, для статей/страниц услуг лучше вручную
- У сайта должна быть понятная вложенность меню – оно может играть роль карты сайта
- Не установлена эффективность, но принято размещать XML карты сайта
- Скорость загрузки сайта должна быть как можно быстрее – проверяем и десктопную, и адаптивную версии
- Заголовки на самом сайте – не больше одного H1 на странице, в самом верху
Мобильная версия сайта, влияние на SEO
Само наличие мобильной версии – уже большой плюс к SEO-продвижению. На разных проектах, процент трафика с мобильных устройств может быть от 60 до 90%. Даже больше – если на сайте нет мобильной (адаптивной) версии, SEO сайта уже на старте сильно страдает.
При продвижении мобильной версии сайта обращаем внимание на скорость загрузки страниц, удобство чтения контента, расположение кнопок (в них должно быть легко попасть с экрана смартфона), отсутствие контента, выходящего за границы экрана – не должно быть горизонтального скролла.
Еще одна интересная вещь, связанная с продвижением на мобильных устройствах – AMP-версия сайта. Это инновация Google, простыми словами, представляющая собой крайне облегченную версию сайта, загружаемую за доли секунд. Такие сайты помещаются в поисковой выдаче и действительно грузятся очень быстро. В отличии от адаптивной версии, эта версия имеет свои CSS-стили и собственный внешний вид. У Яндекса есть собственный аналог – «ТурбоСтраницы», с тем же самым принципом действия.
Контентная часть SEO-продвижения
Когда мы имеем сайт, настроенный под SEO, можем перейти к наполнению его контентом. Несмотря на всю важность технической стороны продвижения, далее именно текст – основной инструмент маневрирования между позициями выдачи поисковых систем.
Копирайтинг под SEO, тексты LSI
Думаю, каждый, кто только знакомится с SEO, понимает его как «продвижение через текст». Смотрит на наличие ключевых слов в статьях, обязательно добавляет снизу сайта блок с текстом, откровенно написанным для продвижения этой страницы. Самые продвинутые еще и прячут его под кат, либо делают этот текст скрытым для пользователей – мол, чтобы его видели только поисковые системы. Это все, скорее всего, сработает, но тема SEO-текста гораздо интереснее чем просто текст с ключевиками.
Пару лет назад в сео-комьюнити ворвалось понятие LSI – это такой текст, который вовсе может не содержать ключевых слов, но который подходит к тематике именно по смыслу. Играть с этим можно и нужно, но проверка текста на ключи в этом случае покажет не совсем корректный результат, потому отложи это на попозже. Я никакого особого эффекта от LSI не заметил – единственное, с чем помогает такой текст, с отсутствием переспама при большой концентрации ключевой информации.
Проверять текст под SEO достаточно просто – если говорить о сайте на WordPress, то в библиотеке плагинов есть отличный, условно-бесплатный плагин YaostSEO, который внутри каждой статьи покажет, что именно нужно исправить, чтобы получить лучшие результаты. Эта фича помогает буквально в первых 10-15 статьях, дальше автоматически начинаешь соблюдать правила. Во всех остальных случаях, можно использовать сервисы наподобие ContentWatch и Text.ru – оба сервиса простые даже для начинающих. С их помощью вычисляется переспам, процент воды, ошибки и общая уникальность текста – даже если используешь Yaost, исключать эти сервисы нельзя.
Правила написания текста для SEO-продвижения
В целом, текст для продвижения должен быть таким:
- Не меньше 300 слов всего
- Не больше 150 слов под одним подзаголовком
- Да, текст должен содержать подзаголовки. Желательно выносить ключевые слова в них
- В статье должны быть картинки
- Желательно оставлять в статье внутренние и внешние ссылки. Внутренние ссылки передают «вес» страницы донору
- Плотность ключевых слов – до 2.5%. Текст с большим количеством ключевых слов неудобно читать, он не информативен
- Текст в принципе должен читаться легко. Без сложных предложений и синтаксических ошибок. Используем сервис Главреда, читаем «Пиши, сокращай»
Про подзаголовки: они бывают H1, H2 и так до H6. Я обычно применяю от H2 до H4 – с H1 все сложно: такой заголовок должен быть только один на страницу. Заголовки должны иметь вложенность. Например – H2, внутри вложено 2 подзаголовка H3, а уже внутри H3 вложены подзаголовки H4. Не желательно вкладывать H4 сразу в H2. С подзаголовками хорошо помогает здравый смысл – как он обозначен, то должно быть и внутри.
Что касается предварительного парсинга ключевых слов из всяких вордстатов – не вижу в этом смысла. Опять же, поисковые системы смотрят на то, что на странице, а не на то, сколько форм ключевого слова ты применил. То бишь, если продаешь кирпичи в Саратове, ты об этом и напишешь.
Ссылки
Ссылки – основа интернета, они были с самого начала. Как следствие, ссылки имеют большое значение. Для внутренней оптимизации следует делать пересылку со страницы на страницу – в контексте темы. При том, не переусердствуй: со страницы А на страницу Б должна вести только одна ссылка, не больше.
Внешние ссылки (на твой сайт) тоже добро, если они не закуплены оптом на биржах ссылок – в этом случае можно и под фильтры поисковиков попасть. Лучше всего работают ссылки, накопленные органическим путем – например, если статья интересная и другой сайт разместил ссылку на нее у себя. Имеет значение, насколько высокие позиции у сайта, который разместил эту ссылку. Чем он круче – тем сильнее подтолкнет твой ресурс. Гуглите «ссылочная масса». Она, в совокупности с другими факторами, имеет влияние на показатель Яндекс ИКС (тИЦ в девичестве). А он, в свою очередь влияет на позицию сайта по определенным запросам. У Google был показатель PR, который они вроде как прикрыли. При том, ссылочная масса имеет эффект до сих пор.
Изображения для статей под SEO
Картинки должны быть в обязательном порядке. Бытует мнение, что изображения должны быть уникальными. Особой разницы для выдачи нет, но если они уникальны, то появляется еще один канал трафика – переходы из поиска по картинкам.
Разрешение изображений для сайта зависит от верстки – в большинстве случаев, достаточно ширины в 1920 пикселей. Такое изображение нормально выглядит, при том немного весит – 200-400 килабайт на картинку.
Фишка, связанная с изображениями: их можно хранить на другом сервере (например, в фотобанках). На поисковую выдачу никак не влияет – даже при переходе из «картинок» изображение идентифицируется, как расположенное на твоем сайте. При том, снижается нагрузка на основной сервер и расходуется меньше места на хостинге. При том, заглавные изображения лучше все-таки хранить на том же сервере, на котором находится сайт.
У изображений есть свои мета-теги – alt и title. Вот здесь можно и оторваться именно на спаме ключевыми словами.
Сервисы, помогающие SEO
Это бонусная часть, с кратким описанием того, что можно использовать уже сейчас. Это инструменты, которыми пользуюсь я. В интернетах есть куча аналогов, и наверняка, есть что-то навороченнее и полезнее – советуйте, если знаете.
Сервисы аналитики
Яндекс.Метрика, Google Analytics (GTM). Полезны возможностью следить за посещаемостью и интересами аудитории. С помощью сервиса сайта PR-CY можно отловить ошибки настройки SEO
Сервисы веб-мастера
Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. Помогают выяснить, как на ваши манипуляции откликаются поисковики. Можно принудительно заказать индексацию отдельной страницы.
https://ahrefs.com/ – для оценки ссылочной массы
Главная страница Google Search Console.
Сервисы проверки текста
Content-Watch, Text.ru. Быстрая оценка текста на уникальность, выяснение очевидных ошибок с позиции SEO (переспам, вода).
Плагины для WordPress
YaostSEO. Просто незаменимый комбайн для работы с текстом в WordPress. Показывает, что нужно исправить внутри каждой статьи – с позиции читабельности и с позиции настройки под SEO. Создает маски мета-тегов страниц и разделов всего сайта.
А вот ссылка на сервис, представляющий собой чеклист настройки сайта под SEO.
